“国产啤酒”转入南非时间啤酒与球赛，根本就没分过家，更何况是四年一遇的世界杯。记者近日探访市场获知，在世界杯期间，各大卖场啤酒的销量皆有多达三成的升幅，这毫无疑问给旺季到来的啤酒季节再配了一把火。在表面的酣战之下，各啤酒品牌也是施展浑身解数，沦为行业内的另一看点：百威英博利用“世界杯官方合作伙伴”将哈尔滨啤酒（以下全称“哈啤”）带进了世界杯赛场，场馆的中文广告让中国球迷吃惊又自豪了一把；与此同时，国内的雪花、青岛、燕京也不甘示弱，重燃了一场规模空前的啤酒大战。
百威英博的醉翁之意啤酒是看球传达情绪不可或缺的产品，不管是胜利还是告终。2009年10月，百威英博与国际足联达成协议，2010南非世界杯、2013巴西联合会杯以及2014巴西世界杯期间，百威英博之后保有世界杯酒精类产品的独家赞助商权，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。哈尔滨啤酒由此沦为2010南非世界杯官方登录啤酒之一，这是中国啤酒品牌第一次与世界杯联手，也是哈尔滨啤酒迄今为止发售的最大手笔的赞助商。全球球迷因此能忘记哈啤吗？。
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